뷰티 소비자의 마음 속: Kantar의 검색 트렌드 조사 결과

2023년 8월 16일 - 2023년 8월 16일 08:39 GMT에 최종 업데이트되었습니다.

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마케팅 데이터 및 분석 회사인 Kantar는 DX Analytics 독점 툴킷을 사용하고 AI 및 분석을 빅 데이터(검색 및 소셜)에 적용하여 새로운 뷰티 및 개인 관리 트렌드를 식별했습니다.

이 회사는 100개 이상의 국가에서 5년 동안 거의 900억 건의 검색을 검토한 결과 "기술로 가속화된 전체적인 아름다움"에 대한 소비자의 전반적인 요구를 발견했습니다.​

“​​우리는 성분, 제품, 우려 사항, 루틴, 치료법, 지속 가능성 및 응용 분야 등 다양한 영역에 걸쳐 약 250개 이상의 주제에 대한 검색 엔진 데이터를 분석했습니다."라고 Kantar의 디지털 분석 글로벌 인사이트 책임자인 Serene Wilson은 설명했습니다.

“우리는 지난 5년간 전 세계 검색 데이터를 고려했습니다. 그런 다음 인간의 통찰력과 Kantar의 트렌드 프레임워크를 결합하여 시장, 언어 및 카테고리 전반에 걸쳐 브랜드의 성장 기회를 식별했습니다.”​

Wilson은 Kantar가 브랜드가 개인 관리 약속을 이행하면서 소비자의 정서적, 신체적, 사회적, 영적 요구를 충족할 수 있는 기회를 찾았다고 말했습니다.

“예를 들어, 건강 및 웰니스 운동이 부상하면서 소비자들이 건강과 활력이 넘치는 피부색을 추구함에 따라 스킨케어는 점점 더 강해지고 있습니다.”라고 그녀는 설명했습니다. "이러한 맥락에서 기술은 활력 어젠다를 더욱 추진하고 있습니다."​

제품 사례로 윌슨은 올해 초 뉴트로지나 브랜드로 출시된 존슨앤드존슨의 3D 프린팅 맞춤형 피부 건강 보조식품을 강조했는데, 이는 미용에 대한 '인사이드 아웃(inside-out)' 접근 방식이 성장하고 있는 점을 활용한 것입니다.”

물리적 영역의 측면에서 Kantar는 더 많은 소비자가 식물 유래 성분을 사용하여 건강과 웰니스를 향상시키는 방법을 검색하고 있음을 발견했습니다.

메이크업에 대한 검색량이 지속적으로 많았음에도 불구하고, 색조화장품에 대한 관심은 확연히 감소한 것으로 회사측은 밝혔다. 스킨 케어 제품을 사용하여 더 건강해 보이는 피부를 만드는 데 중점을 두는 소비자가 많아지면서 스킨 케어가 성장했습니다.

변곡점은 소비자들이 점점 늘어나는 건강 및 웰니스 운동에 관심을 갖게 된 시점이 코로나19 팬데믹의 시작이었다고 밝혔습니다.

또한 이 연구에서는 소비자들이 고성능 성분에 대해 점점 더 많은 지식을 갖게 되었고, 식물에서 추출되고 과학에 기반한 제품을 적극적으로 찾고 있음이 밝혀졌습니다.

한편, 레티놀, 나이아신아마이드 등 주요 트렌드 성분은 각질 제거, 여드름 치료, 면역력, 주름, 피부 탄력에 중점을 두었습니다.

페이셜 케어 제품에서 처음 발견된 이러한 '히어로' 성분의 성공은 이제 바디 케어 제품으로 옮겨졌습니다.

Kantar는 Naturium 및 Paula's Choice와 같은 브랜드가 이제 나이아신아미드 세럼 바디 워시, 피부 재생 레티놀 로션, 브라이트닝 비타민 C 바디 워시와 같은 '파워업' 바디 케어 제품을 제공하고 있다고 언급했습니다.

Kantar의 연구에서는 또한 미용 및 개인 관리 소비자가 이제 더 의미 있는 것을 추구하고 돈을 지출하는 데 더 의도적이라는 사실이 밝혀졌습니다.

끊임없이 성장하는 소비자 집단은 자신이 구입하는 모든 제품이 포용성, 청정 성분, 지속 가능성 주장, 기후 의식, 사회적 영향, 뿌리 깊은 전통 관행의 부활과 같은 다양한 요소를 포함할 수 있는 가치와 일치할 것으로 기대합니다. 고대의 지혜로.