결과는 다음과 같습니다. 이번 Qixi 축제에서 중국 소비자들은 무엇을 과시했나요?

중국에는 다양한 버전의 발렌타인 데이가 있지만 Qixi Festival과 같은 것은 없습니다. 올해 8월 22일은 중국 신화에 뿌리를 둔 유일한 낭만적인 명절입니다. 1년에 한 번만 만날 수 있는 이별한 연인들의 씁쓸하고 달콤한 이야기입니다.

실제로 2023년 치시 페스티벌에서는 중국 젊은이들이 창의적인 축하 방법을 모색하면서 전통 문화가 부활했습니다. 한족의 전통 의상(hanfu)을 입고, 연등을 띄우고, 박물관과 고대 사원을 방문하고, 심지어 살인 미스터리 롤플레잉 게임에 참여하는 등 올해 대중이 이 행사를 기념하기 위해 참여하는 모든 활동이 전 세계에 보고되었습니다. 타임스.

“젊은 소비자들은 선물용으로 제품에 대한 경험을 요구하고 있습니다. 여기에는 재미있는 활동, 레스토랑 예약, 여행이 포함됩니다.”라고 시장 조사 회사인 Daxue Consulting의 마케팅 보조원인 Sory Park은 말합니다. 이에 맞춰 온라인 여행사 씨트립은 자연경관 및 캠핑장 맞춤형 여행은 물론 비행기표, 버스표 등 다양한 체험 상품으로 상품을 확대했다.

물론 선물을 주는 것도 잊지 않았습니다. 행사를 앞두고 중국 e-tailer Vip.com에서는 '선물', '선물', '선물상자'에 대한 검색량이 크게 늘었습니다. 주얼리, 스킨케어, 메이크업, 향수 등 전통적인 선물 카테고리가 모두 급증했으며, 온라인 할인 마켓플레이스에서의 각 카테고리 매출은 매월 120% 이상 증가했습니다.

행사를 앞두고 중국 e-tailer Vip.com에서는 '선물', '선물', '선물상자'에 대한 검색량이 크게 늘었습니다. 이미지: Vip.com

특히 Vip.com의 선물 상자 주문은 축제 전 주에 중국 발렌타인 데이 이외의 평균 주문량에 비해 150% 이상 증가했습니다. 경쟁 전자상거래 사이트인 JD.com은 화장품 세트가 사랑을 주제로 한 선물 상자의 대부분을 차지해 전체 매출의 22%를 차지했다고 보도했습니다.

디지털 컨설팅 회사 VO2 Asia Pacific의 공동 창립자인 Sophie Coulon은 “첫 번째로, 선물 상자는 개별 제품 구매에 대한 비용 효율적인 대안을 제공하며, 가치를 중시하는 소비를 지향하는 오늘날의 젊은 트렌드에 부합합니다.”라고 말합니다. “둘째, 선물 상자는 깊은 문화적 반향을 불러일으킵니다. 중국의 설날 전통에 뿌리를 두고 있으며 진화하는 문화유산을 상징하고 감정, 열망, 축복을 담고 있습니다.”

Vip.com은 중국의 '로맨스 경제'를 활용하여 올해 500개 브랜드와 협력하여 이벤트를 위한 수만 개의 선물 상자를 출시했습니다. 페스티벌을 일주일 앞두고 일본 뷰티 브랜드 SK-II 매출이 10배, 중국 개인 생활 가전 제조사 플라이코(Flyco)가 6배, 도쿄에 본사를 둔 뷰티 기술 기기 야만(Ya-Man)이 e-tailer를 통해 매출이 5배 성장했습니다.

배송 플랫폼 메이투안에서는 8월 22일 정오 기준 화장품 주문이 전년 동기 대비 98% 증가했다. 주문량이 가장 많은 뷰티 리테일 업체 3곳은 세포라, 아피오나, 하메이였다. 세포라는 연휴 기간 동안 즉석 배송 서비스를 제공하여 월간 1,234%라는 놀라운 성장을 달성했습니다.

선물상자, 미용용품 외에 스포츠용품도 인기 카테고리였다. JD.com의 스키 헬멧과 일립티컬 머신 판매는 웰니스와 야외 스포츠에 대한 중국 소비자의 관심이 높아지면서 전월 대비 10배 이상 급증했습니다. 또한, 첫 프로모션 기간 동안 Vip.com에서는 고급 스포츠 브랜드 매출이 지난달보다 231%나 급증했다.

배송 플랫폼 메이투안(Meituan)에서는 8월 22일 정오 기준 화장품 주문이 전년 대비 98% 증가했다. 이미지: 웨이보 스크린샷

“젊은 소비자들은 다른 사람과 자신의 전체적인 웰빙을 지원하는 방법을 모색하면서 점점 더 건강 및 웰니스 제품을 선물하고 있습니다. 코로나19, 인구 노령화, 도시화, 건강에 대한 인식 증가로 인해 이러한 현상이 더욱 증폭되었습니다.”라고 Daxue Consulting의 Park은 말합니다. "이것은 젊은 소비자들이 스포츠와 운동 장비에 더 관심을 기울이는 이유를 설명할 수도 있습니다."